La politica commerciale la decide l’Azienza.
La strategia di marketing la proponiamo noi e la cambiamo ogni 20 minuti… 
Qualche anno fa i canali pubblicitari erano pochi e le interazioni semplici;
ora i canali sono molteplici, le tipologie di interazione sono complesse.
L’utente inizia a conoscere internet e i suoi meccanismi più rudimentali.
Basta un tweet per scatenare un acquisto massivo, una foto per generare
una nuova moda, un video per dar vita a una nuova filosofia.
Alcuni prodotti possono avere picchi di richiesta (difficilmente
riscontrabili manualmente) altri possono essere ricercati per piccoli
periodi di tempo, le casistiche sono innumerevoli.

La necessità di centralizzare informazioni e renderle chiare e utilizzabili
Nello sforzo di aumentare il ROI si attivano tante campagne causando una
dispersione delle risorse.
Grazie a questo flusso di dati continuo, si vuole ricalcolare tutte le variabili
in gioco per arrivare ad ottenere un guadagno da ogni prodotto o la sua
esclusione parziale o totale.
Il sistema cerca di portare all’attenzione dell’utente il prodotto che sta
richiedendo tra tutti i prodotti simili, sospendendolo e ricollocandolo nel
caso fosse non proficuo.
Creazione di un sistema completamente automatizzato per la
distribuzione di pubblicità, newsletter, Overlays, ReMail, … che lavora e
modifica i dati continuamente.

Posizionamento continuo del prodotto
Diversi algoritmi prelevano per ogni prodotto e per ogni Canale/Campagna
i dati precedentemente organizzati per riposizionarlo continuamente.
Alcune delle operazioni che i vari algoritmi possono eseguire:
⋅ Aumentare/diminuire il budget pubblicitario
⋅ Sospenderlo dalla pubblicità temporaneamente
⋅ Spostarlo su altri canali pubblicitari meno concorrenziali
⋅ Aumentare/diminuire il prezzo al pubblico
⋅ Attivare coupon e o promo
⋅ Attivare pubblicità “periferiche” per prendere segmenti o nicchie di
mercato
⋅ Monitorare i concorrenti: prezzi dei prodotti, nuove pubblicità, pagine
nascoste raggiungibili solo da pubblicità, … 
Tio Italia S.r.l.s. Via S. Maria in Chiavica, 3 - 37122 VERONA C.F. e P.I. 04280850233
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Serve alle Aziende che …
⋅ Vogliono gestire numerose campagne pubblicitarie online.
⋅ Vogliono cambiare continuamente strategia per ogni singolo prodotto.
⋅ Si collegano con altre piattaforme di vendita (Google merchant,
Facebook products, RTB, programatic, Marketplace, …)
⋅ Vogliono aumentare i tassi di conversione
⋅ Vogliono ridurre i costi della pubblicità
⋅ Vogliono migliorare il ROI delle campagne
⋅ Vogliono personalizzare i messaggi e i contenuti mostrati ai clienti o
potenziali clienti attraverso la pubblicità.
⋅ Remarketing e altre interazioni con il prodotto.
⋅ Aumentare l’engage.

Apportare correzioni immediatamente
La continua analisi dei dati proveniente da diverse fonti, permette di
scoprire nuove o variazioni di tendenza, permettendo correzioni
immediate.


Single Customer View, l’azione viene spostata dal prodotto all’utente
La realizzazione di un Single Customer View consente al marketing di
identificare i propri utenti.
Questa fase preleva i dati precedentemente elaborati e classifica ogni
singolo prodotto per ogni singolo cliente in base a 3 KPI primitivi, ogni
combinazione di questi 3 parametri può generare un’azione, i KPI primitivi
sono:
⋅ Score, semplicemente un contatore della frequenza per la stessa azione
⋅ Weight, peso dell’azione per quel prodotto per l’utente specifico
⋅ Gravity, gravità nell’eseguire un’azione
Alcune azioni di esempio:
⋅ Invio di mail con prodotti e contenuti personalizzati al cliente prelevati
da varie fonti
⋅ Mostrare dinamicamente prodotti all’utente
Mostrare coupon, pagine speciali/nascoste, modifica del layout (immagini,
testi, …) del sito.