I amsterdam è il marchio di fama mondiale di Amsterdam Marketing. Amsterdam Marketing è un'organizzazione senza scopo di lucro pubblica-privata incaricata del marketing urbano dell'area metropolitana di Amsterdam. Attraverso il marketing urbano integrato, Amsterdam Marketing contribuisce a creare una città piacevole e prospera in cui le persone amano vivere, lavorare, studiare e divertirsi.

Con l'I amsterdam City Card, Amsterdam Marketing si impegna affinché i visitatori possano soggiornare a Amsterdam in modo economico e senza problemi, aiutando il settore culturale a promuovere se stesso e attirare più visitatori. Con la carta, gli utenti possono visitare musei di livello mondiale, fare una crociera attraverso gli incantevoli canali e assaggiare le prelibatezze locali. Tutto gratis o con uno sconto significativo. Inoltre, la City Card offre agli utenti un accesso illimitato al sistema di trasporto pubblico di Amsterdam durante le ore in cui la carta è valida.
Gli utenti possono semplicemente scegliere tra una carta di 24, 48, 72 o 96 ore e visitare tutte le attrazioni che vogliono. 
Negli ultimi anni, l'attenzione principale è stata dedicata alle vendite online della carta. Ciò ha comportato una quasi triplicazione delle City Card vendute online nel 2016 rispetto al 2014. Gli utenti valutano la carta con un punteggio di 8,9 su una scala da 0 a 10 punti.